“秃如其来”的枸杞养生，让 90 后提前进入了中年危机；80 后曾被认为是“垮掉的一代”，现在成了社会的中坚。每个时代的人，身上都有自己的特质，他们都以自己的方式影响世界，让这个世界一直在变好。
从大数据来看，80 后和 90 后行为习惯有着不小的差异，为了帮助大家了解这两个群体，有针对性的做产品研发和市场营销，小智找来这篇关于 80、90 后消费行为区别的综述文章，希望对你有所启发。文章转自「华兴资本」，资料来自各个企业的数据报告。
一、美团点评：80 后在产后塑形，90 后在脱毛整容？
美团点评数据将 2017 年用户在生活服务领域的消费趋势，总结为“需求多元，品质为先”两大趋势，并把追求此类消费升级的引领者定义为“新青年”。其中，80 后、90 后贡献了 87% 的生活服务订单，是“新青年”的核心人群。
然而，80 后、90 后虽同属“新青年”范畴，消费偏好却有不少差异。
1、 休闲娱乐
80 后、90 后“新青年”中，90 后是玩乐主力军，贡献七成娱乐休闲订单。
美团新青年讲究玩出新鲜感与个性态度， 90 后猎奇心理强，注重“速度”和“刺激”，在 90 后喜爱的娱乐休闲活动排名中，“轰趴”、“赛车”、“密室逃脱”位居前 3。
80 后休闲活动榜单前三，依次为“马术”、“DIY”、“高尔夫”。
2、美容个护
美发、美甲、美容登上女性美业榜首，女性对美的需求千姿百态。
在消费偏好上，80 后女性更注重形体保养类消费，产后塑形、舞蹈瑜伽、美容美体成为女性美容消费的 TOP 3 选项。
而 90 后女性则倾向面部整形与美容类消费，脱毛整形、化妆祛痘、美甲美睫挤入榜单前 5。
3、 自我投资
90 后更愿意为兴趣投资，如吉他、声乐、摄影等轻实用性兴趣教学，而 80 后更注重技能类学习，如书法、会计、驾考等。
女性偏爱气质修养类兴趣学习，厨艺、摄影、古筝成为女性热衷学习的榜单前 3 甲；男性则较重视技能音乐类投资，驾考高居男性自我投资偏好榜首，架子鼓、吉他、声乐等音乐类技能位居前 5。
80、90 后的共同点：他们都热衷自我增值，倾向于花费金钱换取个人软硬技能提升。
二、陌陌：90 后用户占比 59%
社交平台陌陌发布的《2017 主播职业报告》，通过对近万名网民的调查，揭示了直播这一新兴职业的发展现状及用户特征。
其中，在陌陌用户年龄分布比上，90 后占据了 59% 的比例。大专及以上学历占直播用户半数以上，并有 68% 的用户曾为主播打赏过。
三、京东：90 后引领外貌协会，80 后为家人买单
2017 年，身为外贸协会主力群体的 90 后，花销增多的主要消费类别为服装，占比 39.7% 。
80 后的关爱型消费高于其他年龄段，2017 年主要增多花销来自赠送亲友礼物，占比 29.6% 。
00 后花销增多的地方主要是吃，而对于 70 后，则是储蓄理财。
各年龄层对消费购物所获满足感存在差异，年纪越小，对于消费刺激越敏感。半数以上 00 后越买越幸福。90 后与 80 后敏感度相差甚微，分别占比 23.20% 与 24.40% 。
四、探探：90 后是空巢青年主力军
在交友方面，90 后更乐于使用社交 APP 进行线上交友。探探发布的《空巢青年画像》报告显示：
探探 22~25 岁用户占比 51%，90 后是主力军。
用户所处行业中，程序猿最“孤独” ；互联网公司成为“空巢”青年聚集地，排在数据榜首，其次分别是金融、医药、政府机构、媒体公关。
压在空巢青年身上的三座大山：没房/单身/迷茫。有 82% 的人认为对未来感到焦虑，在一线城市单打独斗艰辛，但他们却很少后悔 （仅占 17%）。
五、自如：90 后成租房结婚的主要支持者
从自如发布的《城市青年婚房观调查报告》可以看出，90 后成为租房结婚的主要支持者，占比为 68.6%，远远超过支持租房结婚的 80 后及以上人群，有房没房，结婚无妨。
除了经济压力大，租住生活品质的提高，也是年轻人愿意选择租房结婚的一项重要原因。
六、知乎：25-35 岁用户占比 61%
知乎用户群体多元，新兴中产 80 后和影响力人群 90 后占主流。
在问答社区的使用上，80 后与 90 后的喜好相似。《知乎用户刻画及媒体价值研究报告》提供了知乎用户的年龄分布，24 岁以下的新新人类和 25~35 岁的社会中坚分布占比 22% 和 61%，36~40岁的用户在知乎占比 14% 。前两类用户为知乎的核心群体，年龄段处于 80~90 后之间。
知识社交 + 兴趣话题传播 = 消费升级时代的 80、90后网上消遣方式。
资料来源：美团点评研究院《新青年 Lifestyle 洞察报告》、陌陌《2017 主播职业报告》、京东《2018 数据盛典》、网易新闻X探探 《空巢青年画像》、自如《城市青年婚房观调查报告》、知乎X艾瑞《知乎用户刻画及媒体价值研究报告》。