记者连通讯员李新军
8月初，山东荣成神雕山野生动物园一只“孟加拉白虎4仔1出墨”冲上各大媒体热搜，点击量2.7亿；8月15日，同一个动物园，大象“山”捡游客鞋子的视频再次冲上Tik Tok热搜榜...不仅仅是可爱的动物，荣成的暑假也火了。今年夏天，荣成神雕山野生动物园、那香海钻石沙滩浴场、纪明岛游、海陆岛游随处可见的人潮，给三年来因疫情而低迷的市场打了一针强心剂。暑期旅游让荣成“火出了圈”。
75%的自驾游乘客，市场格局发生了巨大变化。
8月13日、14日，周先生度过了一个忙碌的周末。表哥夫妇带着孩子和公公婆婆一行五人从辽宁丹东坐车到荣成；8个济南的朋友坐高铁去了荣成...“都是来网络名人打卡的，比如海陆岛、纪明岛、彩虹公路、海藻屋、跨海索道。”周老师告诉笔者，虽然有点忙，但作为一个骄傲的成年人，他很骄傲。
荣成市文化和旅游局统计数据显示，7月和8月，全市13家A级景区日均接待游客2.5万人次，旅游人数和景区旅游总收入同比分别增长22.5%和45%。7月10日至8月10日是最热的一个月，日均游客量一度达到4.5万人。
荣成暑期“游客画像”显示，75%的游客为自驾游和高铁游，跟团游比例不足25%。从客源地看，省外游客占55.4%，山东省游客占44.6%，主要集中在济南、淄博、潍坊、济宁、德州等中西部城市。这也是来蓉游客首次超越全省。
“通过游客画像，我们可以清晰地看到旅游市场的深刻变化。应该说，荣成旅游的这种变化首先得益于威海李倩山海自驾旅游公路的建设和包装。一条景观公路串起了全市90%的景点，大大提高了自驾游的便捷性和舒适性，获得了市场的积极反馈。也凸显了后疫情时代旅游市场的新变化、新需求。”荣成市文化和旅游局相关负责人告诉笔者。
荣成位于山东半岛的最东端。从传统旅游业发展来看，其陆上终端区位条件并不优越。“对大陆游客来说，荣成是一个角落。以前以跟团游为主，一些旅行社不愿意做荣成的线路产品，因为8小时以上的行程会降低游客的体验，增加旅行社的成本。所以，以前蓉蓉50%以上的游客都是跟团游，客源市场局限性很大。”该负责人表示。
今年荣成自驾游客的“绝对优势”，彻底改变了荣成旅游业的格局。根据携程发布的《2022暑期自驾报告》。com，今年暑期自驾热门目的地威海位列全国前十，荣成占了近一半的客流。
威海李倩山海自驾旅游公路荣成北区、那香海、小五队包海站至西霞口动物园、海陆岛、成山头等。都有非常好的自驾体验，有效拉动了这些地方的持续火爆。
43.5%的年轻人分享时代的“网络名人城”。
今年夏天，Tik Tok平台旅游博主“飞越威海”忙得不可开交，从6月底开始，他们在那香海等地组织了多次露营活动。Tik Tok博主“威海大新”推出了一项“私人旅游服务”，带领粉丝们去他在视频中拍摄的那香海和摩天岭等地...他们带的游客都是35岁以下的年轻人。
“年轻人注重体验，消费能力强。旅行时我也主要服务年轻人。”摄影师温润经营着一家照相馆。今年他的朋友圈主要以旅行摄影为主。“荣成是一个有自己网络名人气质的城市，一拍就一鸣惊人。客人喜欢在沙滩和海岛上拍照，电影出品率很高！”温润说，旅行摄影的客户主要是年轻女性或有10岁以下孩子的家庭。
年轻人对大海的向往并不局限于过去在沙滩上玩耍和海洋牧场的体验，而是需要更深入大海，比如登岛露营。荣成市基于对游客群体和偏好的预判，围绕千里海岸线，把爱海、玩海的文章做透，用好海陆岛、纪明岛这两大“稀缺资源”和最容易“近海、离岸”的资源，成为荣成吸引年轻游客的“流码”之一。据悉，自7月6日放暑假以来，纪明岛和海棠岛两个海岛游持续火爆，日接待量始终保持在5000人左右的最大承载量。免费开放的那香海钻石海滩，日均游客量上万。
统计显示，18-40岁的中青年游客占43.5%，0-18岁占26.2%。与以往的老牌跟团游相比，今年的游客结构可谓是“颠覆性”的变化。
年轻游客比例的增加对区域旅游业的发展有着深远的影响。
纪明岛悬崖咖啡馆是年轻人打卡的必去之地。它每天卖出900杯咖啡。
新余B&B是今年新开的B&B，引入了年轻人喜欢的boom业态。7月29日，荣成文旅官方Tik Tok发布了一则关于三萌季新余B&B的短视频。两天之内，就有2000多条私信询问预订事宜。自7月5日试营业以来，酒店一直处于“一房难求”的状态。
入住率90%。留下来享受滨海的“慢生活”。
新余B&B不是个例。今年夏天，荣成B&B特色的海藻屋继续爆满。
不仅是民宿，今年夏天，西山丽海泰酒店、成山友谊宾馆等星级酒店也“一房难求”。统计显示，7月1日至8月15日，荣成接待过夜游客22万人次，重点星级酒店入住率接近90%。
因为地处交通“末端”，游客大多来自青岛、烟台。作为路过的一站，是困扰荣成的旅游难题。作为共享经济时代的“超级友好”城市，荣成今年在go on road trip中推广深度游。此外，以“海边之夜”为基础的活动，如向海音乐节、小五队举办海上站等，都推动了“夜经济”的发展，但夜晚的“魔咒”却自己破了。
由于看好荣成旅游，酒店投资者中不乏外国人。比如，林家刘村的云起饭店经营者是上海人，三梦记新语经营者是青岛人，赤山脚下的花乡里饭店经营者是北京人。这些投资者都看好荣成的旅游资源，游客群体更多是从曾经生活的城市“分流”过来的。
“休闲度假正在成为一种新的生活方式，冲到一个城市，然后迅速离开的情况越来越少。”在采访中，有关人士分析了荣成今年夏天旅游“火爆”的原因。自驾、露营或者找个海苔屋住宿，都是“慢生活”的表现。在游客的镜头里，这种生活是“容易拍”的。
旅游，说到底是满足人的精神需求。繁华的背后是喧嚣，尤其是在炎热忙碌的夏季，小镇清凉悠闲的一面凸显，一种叫做蓉城的“慢生活”更受游客欢迎。
事实上，荣成这次“出圈”式的火爆并非偶然。近年来，由于旅游市场整体低迷，荣成市借机转型升级，旅游业态不断完善:两年前向东延伸了直通北部地区景区的成大路，提前预留了道路拓宽、游客服务中心、星级旅游厕所等基础设施建设，以应对自驾车游客的增长；在中心区，医疗康复、水上运动和酒店集群建设不断有新项目上马。爱莲湾旅游度假区的小屋、山里的“彩虹公路”等网络名人元素吸引年轻人打卡；南部地区的文化旅游、休闲娱乐和海洋牧场日趋成熟...纵观荣成的暑期旅游，只是第一次尝到后疫情时代旅游整体转型升级的红利，要保持“网上名人体质”和“火出圈外”的态势，仍需提升整体旅游承载能力和服务水平，同时在细节上更需要精致的打磨。