在记者连续三天沟通采访无果后，第四天晚上10点半左右，甘肃当地的教练车司机钱师傅终于能抽出20分钟接电话了。
“不好意思，最近游客太多了。我太忙了！”钱师傅在电话那头抱歉地说，他刚开车到兰州，第二天准备带一个小团体去逛一逛青甘大环线。钱师傅告诉记者，他当教练司机已经30年了。虽然敦煌旅游一直是夏季旺季，但“今年人真的很多”！
有着两千多年深厚历史的丝绸之路古镇敦煌，这个假期频频成为“流量收割机”。
排队两个小时才能骑到的骆驼，要提前一个月订票的莫高窟，沙漠里的“西域公主”...各种景点都挺紧张的。
热的不只是敦煌。与以往以自然风光度假为主，在一线城市打卡不同，今年暑期的文化旅游市场以文化为主。7月份以来，国内蓬勃发展的儿童研学市场以教育和旅游为主，击中了家长的痛点；参观古建筑、参观博物馆、汉服旅游等文化主题旅游项目也越来越受到年轻游客的欢迎。很多旅游产品的线路设置也更加注重历史文化目的地。
新趋势、新特点、新消费心理，文旅的这一把火还能持续多久？
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7月，全国各地的家长带着孩子蜂拥至敦煌。
成都市民刘鑫就是其中之一。“人们都说‘跟着课本去旅行’，这次我来敦煌就是为了给孩子们看看课本上的东西。”刘鑫告诉《中国经济周刊》记者。这个暑假，她和两个朋友，带着上小学的孩子，去了西北，玩了一把绿色甘大环线的感动。“这里的文化氛围和我们熟悉的很不一样。对孩子们来说，这是一种非常新奇的体验。”刘鑫说。
今年之前，刘鑫更喜欢去海边或其他自然风景优美的地区度假。但用她的话说，“风景很美，但那种玩法往往只是吃喝玩乐，很难感受到当地的风土人情。”另外，孩子都大了，语文和历史也提到了丝绸之路和河西走廊，所以我想带他们去看看，去玩一些比较有人文内涵的地方，边玩边学。"
刘鑫的心理反映了家长的新诉求。
“父母特别喜欢去有历史文化底蕴的地方。所以一听说客户要带孩子，特别是六七岁以上的孩子，我们就会推荐去有人文景观和文化底蕴的景点，比如敦煌画院、莫高里匠人村。”甘肃自由足迹旅行社创始人李晓阳告诉《中国经济周刊》记者。
李晓阳介绍，除了相关知识的讲座，上述景区还有非遗工作坊，可以身临其境地体验雕塑、绘画技艺等亲子手工活动，让孩子们通过这样的活动对敦煌文化有更深入的了解。“比如莫高里匠人村的研究活动，已经变得非常有规模，是一个包括敦煌文化讲堂、壁画书法研究、美术、彩塑、篆刻在内的研究基地。”
不仅家长带孩子来学习，很多对敦煌文化感兴趣的成年人也去敦煌参加当地的学习活动。
90后女孩宋然今年春天报名参加了敦煌研究院莫高学校为期5天的课程，不包括往返敦煌的交通费。价格在11000元左右。来之前，她已经针对历史背景做好了攻略。
“很棒，都是专业研究员授课，还有资深讲师带我们去身临其境的‘刷洞’，可以看到一般不对外开放的洞穴。还有一些手工制作的课程，特别有意思。以前看过敦煌的书和展览，但总是雾里看花。这个书房是身临其境的学习和游玩，我体验的是完整的‘敦煌宇宙’。”宋然觉得这次游学花的钱值得。
敦煌当地作家王也告诉记者，除了针对未成年学生，敦煌当地的一些博物馆、研究所也针对有一定知识积累的成年人开发了很多研究项目。“很多项目的专业门槛相当高。不仅仅是听讲解打卡那么简单。需要一定的知识积累，而且至少是高中以上的学生。”
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敦煌丝路遗产城 甘肃自由脚印旅行社|供图敦煌丝绸之路遗产城甘肃自由足迹旅行社|供图
研究持续火热，谁是下一个敦煌？
当地政府显然看到了消费市场的新需求，努力盘活当地传统文化资源，打造研究品牌。研学已经成为敦煌旅游的一块“金字招牌”。
近年来，敦煌市依托丰富的文物古迹和自然景观，通过成立敦煌文化研学季联盟、制定研学季优惠政策、开发研学精品线路等方式，大力发展研学旅游体验项目。先后建设了莫高窟学校、敦煌镇鸣沙书院、莫高里工匠村、阳关、玉门关等敦煌文化研究基地，开展了临摹敦煌壁画、制作敦煌彩塑、书写竹简、制作陶器等工作。
值得注意的是，敦煌市还将2022年12月1日至2023年3月31日期间定为敦煌文化研究季，成立了由旅行社、机场、世界文化遗产、研究基地、酒店、餐厅组成的敦煌文化研究季联盟，共同推出敦煌文化研究产品，助力敦煌文化传播。
在教育越来越强调全面发展和寓教于乐的当下，研学之火不仅在敦煌，也在全国持续燃烧。
携程提供给《中国经济周刊》的数据显示，今年暑期的游学特别火爆。通过携程预订游学和游学产品的人数同比增长近一倍，北京的游学产品数量是去年的1.8倍。内蒙古、青海、甘肃、北京、四川游学产品销量排名靠前；同程旅行大数据显示，7月，“研学”旅行搜索热度增长203%，“亲子”旅行搜索热度增长162%。研学旅行超过了亲子游的涨幅。亲子研学旅游成为今夏中国热门旅游主题，亲子服务行业迎来新一轮消费增长。
为什么研究市场会爆炸？ “原因是全面的。”中国社科院旅游研究中心特约研究员高向《中国经济周刊》记者分析，研学市场的爆发有三方面原因:一是教育部门将研学纳入教学范畴，形成主管部门对中小学生的明确要求和素质教育导向；其次，旅游、教育等部门和企业的共同努力，以及媒体的积极呼吁，使得研学成为近年来蓬勃发展的市场；再次，家长期望孩子提高综合素质，所以把带薪休假和孩子的学习结合起来。
中国幅员辽阔，历史文化底蕴深厚，历史文化名城众多。这些城市是否都可以复制敦煌的道路，成为下一个热门的研究目的地？
高认为，有很多地方可以成为下一个敦煌。但要成为旅游研学市场的首选，需要具备三个条件:一是综合性，不仅是文化，还有自然风光。每个人都不是为了研究而研究。比如敦煌除了莫高窟，还有月牙泉、鸣沙山、沙洲夜市；二是知名度高，全国学习的地方很多，但要想脱颖而出，就要重点关注热点集中的地方，比如曲阜、孔子故里、黄山、徽州文化发源地等；第三，交通比较方便，靠近旅游市场，不会太远太贵。“西藏的文化、民风、风景都不错。前不久去了阿里，那里有很多世界级的东西，包括自然和人文，但是能去的人不多。不是人家不想读书，只是准入条件暂时不允许。”
“今后的关键是加强推广，做出一些有品牌、有影响力、学生喜欢的研学旅游产品。”强调高。
穿着传统服饰的游客在阳关景区参观甘肃自由足迹旅行社|供图 
穿着传统服饰的游客在月牙泉景区打卡甘肃自由足迹旅行社|供图 
黄昏的阳关景区甘肃自由足迹旅行社供图 不仅仅是研究，传统文化旅游受到追捧。
作为古丝绸之路的重镇，“敦煌”二字代表的不仅仅是一个地理概念，更是一张具有广泛影响力的文化名片。这就使得敦煌的旅游线路自然而然地带上了自己的文化风格。
作为一名多年的旅游从业者，李晓阳告诉记者，他遇到过许多形形色色的游客，其中许多人都被西北的人文历史所吸引。“我之前带的一个东北客人，30岁左右，对西北人文特别感兴趣。他来敦煌的时候没有买什么特产，就买了莫高窟的高清壁画画册。一张专辑花了2000块，他一口气买了三张。”
近年来，李晓阳深刻感受到游客对历史目的地越来越感兴趣，尤其是许多年轻消费者热衷于深度旅游，拒绝走马观花，注重身临其境地体验习俗和文化。所以他在旅游产品的设计上也更加注重文化特色。
“从2019年开始，我就在计划做‘重走玄奘之路’、‘追随霍去病的脚步走丝绸之路’等旅游产品。李晓阳介绍道。
放眼全国，年轻人的爱好正逐渐回归传统文化。参观古建筑、参观博物馆、汉服旅游等传统文化旅游项目颇受欢迎。
“这是经济发展、生活改善后文化自信的表现，也离不开国家相关部门和宣传机构的倡导。比如央视近几年推出的一系列节目，关于文物、文物、诗词等。，在社会上产生了良好的影响。此外，文化、人文、文物比自然景观更吸引人、更能琢磨、更能理解、更有趣。古人说‘读万卷书，行万里路’，其意大致在此。”高在接受《中国经济周刊》采访时说。
许多企业也密切关注消费趋势，开发在线相关产品。
携程方面告诉《中国经济周刊》记者，目前携程平台上已经推出了很多历史文化旅游产品，包括跟团游、定制游、当地导游、一日游、高端游等多种类型的产品。旗下旅行社也自行踩线，研发具有人文色彩的团体产品和私人团体产品，涵盖全国各地的文化品类。同时，携程还与目的地、景区、博物馆合作，深度挖掘当地文化特色，打造兼具人文特色和当下潮流的文化旅游新产品，通过访民、地方文化旅游大会、景区音乐节、汉服节等时尚方式，帮助当地文化旅游打破圈子。
但是，在市场火热的同时，传统文化旅游还处于起步阶段，还存在不足。
采访中，业内人士首先吐槽的就是目前正在爆红的古装游。一位敦煌旅游行业人士向记者“吐槽”:“根据我的了解和客人的真实反馈，这个市场有很多不专业的行为，往往只是随便带个化妆师过来，摄影不专业，纯粹靠后期。每个人都拍了同样的照片。”在社交媒体上，关于旅游产品的差评主要集中在同质化严重、制作粗糙、价格不透明等问题。
此外，多位受访者也向记者反映，部分景区制作粗糙、不专业，“浪费了优秀的传统文化资源”。
“有些景点的解说太粗糙了。”李晓阳直言，敦煌部分景点的讲解比较肤浅，与建筑相关的讲解倾向于功能性，对历史人文背景的讲解不够。所以他们会为客人提供专业的讲解。
不仅是从业者，游客也有类似的感受。刘鑫告诉记者，司机师傅的介绍比景点的讲解更引人入胜。“景点的解说往往给人一种‘啊？这样就结束了自己配不上这么好的文化资源的感觉。"
针对目前的传统文化旅游市场，高指出了三个不足:一是呈现方式比较单一，缺乏创新的内涵表现，需要更多感受的渠道和方式；第二，讲解要更加专业和通俗，不要只是讲故事或者象形的东西，连小孩子都不相信；第三，文化旅游的融合要深化、交融、具体化，比如在游客观看的文创产品、演艺节目等方面。
(应采访对象要求，刘鑫、宋然、王为化名。)
(《中国经济周刊》)